6月22日，2017年“第十四屆世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)“在北京隆重召開，由全球五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一的“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”(World BrandLab)發(fā)布的2017年“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單也在會(huì)上正式揭曉。東南汽車連續(xù)14年入選該榜單，并以164.05億元的品牌價(jià)值位列品牌榜第236名，比去年提升26位，東南汽車品牌影響力與日俱增，品牌價(jià)值增幅有目共睹。
品牌價(jià)值連年攀升 東南汽車品牌實(shí)力再獲肯定
據(jù)了解，“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授擔(dān)任主席，已連續(xù)第十四年頒布“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。
作為目前國(guó)內(nèi)品牌領(lǐng)域最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，中國(guó)500最具價(jià)值品牌”榜單基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析、品牌強(qiáng)度分析等全面考察中國(guó)品牌，對(duì)企業(yè)品牌的實(shí)力以及發(fā)展?jié)摿ψ龀鲎顬榭陀^的評(píng)估，其專業(yè)性和權(quán)威性均受到社會(huì)各界的高度認(rèn)可，每年年中發(fā)布的榜單都會(huì)引起大家的廣泛關(guān)注。
東南汽車自2004年首次入選該榜單以來，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)迅速，相較于去年127.98億元的品牌價(jià)值，今年?yáng)|南汽車再次提升28%，達(dá)到了歷史性的164.05億元，增幅非常明顯。品牌價(jià)值的持續(xù)飆升，得益于東南汽車近年來所采取的一系列重要戰(zhàn)略舉措。
通過準(zhǔn)確預(yù)判國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的火爆趨勢(shì)，并迅速推出兩款主打“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的戰(zhàn)略級(jí)SUV——DX7和DX3，東南汽車在2016年迎來了銷量業(yè)績(jī)和市場(chǎng)口碑的全面爆發(fā)。全年?duì)I收產(chǎn)值突破百億的驕人成績(jī)，也意味著東南汽車的發(fā)展邁上了新臺(tái)階。
這次在“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排名中猛進(jìn)26位，也代表了權(quán)威評(píng)選機(jī)構(gòu)對(duì)東南汽車的強(qiáng)大品牌實(shí)力的極大肯定。
企業(yè)無形資產(chǎn)之爭(zhēng) 品牌的力量助推東南汽車再度騰飛
無論是在國(guó)家層面，企業(yè)層面還是市場(chǎng)消費(fèi)者層面，各界對(duì)品牌的重視度與日俱增。
不久前，國(guó)務(wù)院辦公廳剛剛批復(fù)將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，通過講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌的影響力和認(rèn)知度。隨著“品牌興國(guó)”的理念越來越深入人心，各家企業(yè)對(duì)于打造自身品牌這一“企業(yè)無形資產(chǎn)”都投入了巨大的熱情。
近年來，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，購(gòu)車主力群體日漸年輕化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更多、更個(gè)性化的消費(fèi)需求，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和品牌，已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。面對(duì)這些新變化，東南汽車積極抓住轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，繼續(xù)圍繞“原創(chuàng)實(shí)力 匠心品質(zhì)”這一核心價(jià)值，努力提升自己的品牌知名度以及消費(fèi)者的認(rèn)可度。
憑借獨(dú)具品牌DNA的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，東南汽車在“中國(guó)好設(shè)計(jì)”中屢獲殊榮，例如DX3去年從全球兩千多件作品中脫穎而出，獲得汽車產(chǎn)品類中的最高級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)——“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。憑借過硬的品質(zhì)，東南汽車于2014年獲評(píng)工信部“工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”，DX7擁有的2016年CCPC“十冠王“頭銜以及DX3兩個(gè)月前剛剛在C-NCAP（中國(guó)汽車碰撞安全測(cè)試）中高分獲得的五星評(píng)價(jià)，這些都是東南汽車品質(zhì)可靠的最佳證明。
今年初，東南汽車就提出了“原創(chuàng)真實(shí)力 美麗新東南”的全新品牌理念，進(jìn)一步向市場(chǎng)表明自己堅(jiān)持原創(chuàng)的態(tài)度。此次東南汽車再次榮膺“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，也愈發(fā)堅(jiān)定了其通過產(chǎn)品和服務(wù)來打造差異化的品牌形象的決心。
在打造品牌形象的過程中，東南汽車也進(jìn)行了不少戰(zhàn)略上的調(diào)整。如今的東南汽車在保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，更加注重品牌給企業(yè)帶來的正面效應(yīng)。從“產(chǎn)品單向驅(qū)動(dòng)”到“產(chǎn)品+品牌雙向驅(qū)動(dòng)”這一戰(zhàn)略變化，不僅是市場(chǎng)大環(huán)境的驅(qū)使，更是企業(yè)發(fā)展的迫切需要。以好的產(chǎn)品推動(dòng)品牌的發(fā)展，再反過來帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量，這種雙向驅(qū)動(dòng)模式也為東南汽車進(jìn)一步的發(fā)展提供了更多的支持。
“品致一生 緣啟東南”——秉承科技、環(huán)保、人本的設(shè)計(jì)理念，東南汽車本著追求卓越、至善無上的態(tài)度，在產(chǎn)品魅力的提升和品牌價(jià)值的持續(xù)向上的路上永不止步。致力于為顧客提供精彩的汽車移動(dòng)生活，這是我們對(duì)車友用戶的莊嚴(yán)承諾，也是東南人一生的品質(zhì)追求。
作為國(guó)內(nèi)資深“自主品牌”的代表，22年堅(jiān)守不易，東南汽車比任何人都明白品牌對(duì)于推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要性，也比任何人都更重視打造一張為世界所矚目的“中國(guó)名牌”。未來，東南汽車仍將繼續(xù)把品牌形象塑造以及品牌力提升作為工作的重點(diǎn)，向大家展示一個(gè)更為自信的“美麗新東南”。